今年世界杯，有一個人比不少球員還忙。
不是在球場踢球，而是在手機裡陪大家聊天。
打開可口可樂中國小程式「可口可樂吧」，你就能直接和范志毅聊天。最離譜的是，他不是播放提前錄好的影片，而是真的會跟你互動。
你吐槽比賽，他能接。
你拋個網路熱梗，他也能秒懂。
甚至你突然安靜下來，他還會主動找話題，把聊天重新拉回來。
從開口到回覆，整個過程不到2秒，而且24小時全年無休在線。
說真的，第一次看到這種體驗，很難不懷疑一句：「現在AI都已經卷到這種程度了嗎？」
一支廣告，居然全是AI拍的？
如果說AI范志毅只是前菜，那真正的大招，其實是可口可樂世界杯期間推出的整套宣傳內容。
開幕前，一支范志毅10秒宣傳短片率先亮相。
緊接著，一支世界杯限定TVC正式上線。
故事很簡單，一罐世界杯限定可樂，重新點燃沉寂已久的群聊。
朋友重新聯絡、球迷一起聊球、世界杯再次把大家聚在一起。
但真正讓人意外的不是故事，而是整支影片——幾乎全部由AI生成。
五座城市、五位人物，不同場景自由切換，電影感的推拉鏡頭、光影氛圍、人物表演幾乎保持一致。
如果沒有人提前告訴你，很難第一眼看出這是一支AI作品。
以前，這樣的廣告可能需要導演、攝影、美術、剪輯、調色一整個團隊，拍攝週期動輒數週。
現在，一部分工作流程，已經可以透過Prompt完成。
AI開始從「幫忙做內容」，變成「直接參與內容生產」。
AI范志毅，到底難在哪？
很多人會以為，數位人就是把真人做成3D模型。
其實完全不是。
真正困難的是三件事：快、像、穩。
第一，是夠快。
使用者一句話說完，AI需要立刻完成語音辨識、理解語意、分析情緒、生成回答，再同步完成聲音、嘴型、表情和肢體動作。
而這一切，都要控制在2秒內完成。
延遲太久，聊天就變成問答。
只有夠快，才有真人聊天的感覺。
第二，是夠像。
不是長得像，而是神韻像。
范志毅的上海口音、說話節奏、足球知識、聊天習慣、甚至偶爾冒出的金句，都需要被完整還原。
如果只是外表相似，但一開口就是標準播音腔，那觀眾三秒鐘就出戲。
真正有價值的，不是複製一張臉，而是複製一個人的表達方式。
第三，是夠穩。
聊天聊十分鐘、二十分鐘甚至更久，嘴型不能亂、動作不能穿模、情緒不能忽然跳Tone。
甚至還能根據聊天內容，一句話把背景從演播室切換到球場。
這些看似只是小彩蛋，背後其實都是整套AI能力在協同運作。
真正厲害的，不只是AI，而是AI團隊
支撐這次世界杯數位人的，是百度一鏡背後的群體智慧AI架構。
可以理解成，你看到的是一個范志毅。
但真正工作的是一整支AI團隊。
有AI負責理解語意，有AI分析情緒，有AI生成內容，也有AI控制表情、聲音和畫面。
大家同時工作，再把結果整合成一段自然流暢的互動。
所以整個體驗不像是在使用一個聊天機器人，更像真的有人坐在對面陪你聊球。
這也是目前不少數位人產品最大的分水嶺。
真正拼的，已經不是單一模型能力，而是整套AI系統如何協同運作。
AI，正在重新定義品牌營銷
如果把視角再放大一點，你會發現，這次世界杯真正改變的，其實不是一支廣告。
而是整個品牌內容生產方式。
以前，一位明星一年拍幾支廣告、參加幾場活動，時間、檔期、成本都是限制。
現在，AI數位人可以24小時在線。
今天聊世界杯。
明天追最新熱點。
後天又能陪粉絲互動。
品牌和使用者之間，不再只是單向曝光，而變成持續陪伴。
另一個變化，是內容生產速度。
以前，一支品牌大片需要幾週甚至幾個月。
現在，一個熱門事件出現，品牌可以在短時間內完成創意、生成、發布。
行銷節奏開始追得上網友玩梗的速度。
更重要的是，成本也正在重新被定義。
AI不是完全取代創意，而是把更多時間留給創意，把重複性的製作交給AI。
世界杯只是開始
很多人以為，今年世界杯最大的科技亮點是AI。
但真正值得關注的是，AI已經不只是技術展示，而是開始真正參與商業。
從數位人直播，到品牌代言，再到整支廣告內容生成。
AI正慢慢成為品牌的新基建。
或許下一屆世界杯，球星還是那些熟悉的名字。
但陪你聊天、陪你看球、陪你玩梗的，很可能不再是真人，而是一位越來越像真人的AI。
而這一次，它不是來搶戲的。
它已經正式進場了。
FAQ
1、AI范志毅和傳統數位人最大的差別是什麼？
最大的不同在於即時互動能力。AI范志毅能根據使用者對話即時生成回答，理解語境、接住熱梗、辨識情緒，互動方式更接近真人聊天，而不是播放預先錄製好的內容。
2、可口可樂世界杯廣告真的由AI生成嗎？
是的。本次世界杯部分宣傳內容由百度一鏡AI平台參與生成，從人物、場景到鏡頭運動均透過生成式AI完成，大幅提升內容製作效率，同時保持品牌視覺的一致性。
3、AI數位人未來會如何改變品牌營銷？
隨著生成式AI持續成熟，數位人將不再只是品牌形象展示，而是能夠承擔即時互動、內容創作、直播帶貨、私域運營等多種角色，幫助品牌建立更高頻、更持續的用戶連結。